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Pinterest Marketing: Von der Strategie bis zur Umsetzung

Pinterest Marketing: Von der Strategie bis zur Umsetzung

30. März 2023

Holst du das Beste aus deiner Pinterest Srategie heraus? Mehr als 450 Millionen Nutzer suchen und teilen jeden Monat Inspirationen auf Pinterest – das ist ein riesiges, engagiertes Publikum mit echter Kaufkraft! Wenn du also keine Ergebnisse deiner Bemühungen auf Pinterest siehst, ist jetzt die Zeit gekommen, sich zu entspannen und Zeit in deine neue Pinterest Marketing-Strategie zu investieren.

Lesezeit: 11 Minuten

Inhaltsverzeichnis

Was ist Pinterest Marketing?

Pinterest ist ein extrem effektives Marketing-Tool, das Unternehmen dabei helfen kann, neue Kunden zu gewinnen und die Kundenbindung zu stärken. Zudem können Marken auf Pinterest wichtige Insights über ihre Zielgruppe sammeln.

In diesem Beitrag werden wir auf die Grundlagen des Pinterest Marketings eingehen, von der Strategieentwicklung bis hin zur Umsetzung. Wir werden über die Vorteile von Pinterest als Marketing-Tool sprechen, über die besten Methoden, um Erfolg zu haben und über die besten Tools, um Kampagnen zu planen und durchzuführen.

  • Pinterest wurde 2010 von Google und Facebook Mitarbeitern gegründet. Die Gründer wollten damals einen Ort bieten, an dem sich Nutzer Ideen aus dem Internet sammeln können.
  • Pinterest ist ein wichtiger Kanal für Marken, um ihre Produkte zu präsentieren und ihre Zielgruppe zu erreichen, da es weltweit über 450 Millionen aktive Nutzer gibt und knapp 20 Millionen aktive Nutzer im DACH-Raum.
  • Im Gegensatz zu Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram, ist Pinterest eine visuelle Suchmaschine, die Nutzern ermöglicht, nach Inspirationen und Ideen zu suchen und diese zu speichern.
  • Die Plattform konzentriert sich auf persönliche Entdeckungen und Nutzer suchen nach Ideen und Inspirationen für verschiedene Themen wie Mode, Reisen, Kochen, Einrichtung und vieles mehr.
was ist pinterest?

7 Gründe für Pinterest in deinem Marketing-Mix

Pinterest bietet Unternehmen eine wirksame Marketingplattform, um ihre Marke und Produkte auf eine kreative und inspirierende Weise darzustellen. Mit dem Fokus auf individuelle Entdeckungen und der visuellen Suche können Unternehmen ihre Zielgruppe auf eine einzigartige Art ansprechen und ihre Präsenz steigern.

Es gibt mehrere Gründe, warum Marken Pinterest in ihren Marketing-Mix aufnehmen sollten:

  1. Visuelle Plattform:
    Pinterest ist eine visuelle Plattform, auf der Nutzer Bilder und Videos suchen und speichern können. Marken können visuell ansprechende Inhalte wie Bilder und Videos erstellen und teilen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
  2. Zielgruppenorientierung:
    Pinterest hat eine breite Palette von Nutzern, darunter Frauen, Männer, Millennials, Gen Z und Babyboomer. Der Fokus der Plattform liegt auf den Interessen dieser Zielgruppen.
  3. Trend Vorschau:
    Durch die plattformeigenen Suchanfragen und Interaktionen kann Pinterest Trends vorhersagen. Das ist vorallem für Marken relevant, die Trends schnell besetzen möchten.
  4. Traffic-Generierung:
    Pinterest kann eine gute Traffic-Quelle für Marken sein. Wenn Benutzer auf ein Bild klicken, werden sie auf die Website des Unternehmens weitergeleitet, was zu mehr Traffic und potenziellen Kunden führen kann.
  5. SEO-Vorteile:
    Pinterest ist auch eine Suchmaschine, die von vielen Menschen genutzt wird, um nach Inspiration und Ideen zu suchen. Durch das Erstellen von optimierten Pins und Pinnwänden können Marken ihre Sichtbarkeit auf Pinterest und Google erhöhen, da Pinterest Content auch bei Google indexiert ist.
  6. Engagement:
    Pinner sind sehr engagiert und teilen häufig Inhalte, die sie mögen. Marken können diese Gelegenheit nutzen, um ihre Inhalte zu teilen und das Engagement zu fördern.
  7. Nachhaltiger Marketing-Kanal:
    Pinterest Content verschwindet nicht nach kurzer Zeit, sondern bleibt lange erhalten. Bei Evergreen-Content sogar über Jahre.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Pinterest eine visuelle Plattform mit einer engagierten Zielgruppe ist, die SEO-Vorteile und wichtige Insights über die Zielgruppe bietet. Marken sollten Pinterest in ihren Marketing-Mix aufnehmen, um ihre Reichweite zu erhöhen und potenzielle Kunden anzusprechen.

Wie ist Pinterest aufgebaut?

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, die auf Interessen basiert. Die Plattform ist in verschiedene Bereiche unterteilt:

Die Suche
Hier können Nutzer nach bestimmten Keywords suchen und erhalten passende Pins und ähnliche Suchanfragen angezeigt. Die Suchergebnisse können mit den Tabs Entdecken, Shoppen und Profile verfeinert werden. So können Pinner im Shoppen Tab direkt nach Produkten suchen.

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Der Homefeed
Dieser Bereich zeigt dem Nutzer personalisierte Inhalte anhand seiner Interessen und Aktivitäten auf Pinterest.

Browse und Watch
Dieser Bereich ist unterteilt in Suche (Browse) und einem endlosen Stream an Idea Pins (Watch).

pinterest suche

Der Heute Tab
Hier werden täglich wechselnde Trends, Inspirationen und saisonale Themen präsentiert.

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Editorial Bereich
Dieser Teil der Plattform beinhaltet kuratierte Sammlungen von Pins und Ideen von Creatorn. Insgesamt bietet Pinterest den Usern somit vielfältige Möglichkeiten zur Entdeckung neuer Ideen sowie zum speichern von Inhalten.

pinterest editorial

Wie können Marken eine erfolgreiche Pinterest Strategie entwickeln?

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Marken Pinterest nutzen können, um ihr Unternehmen zu vermarkten. Ein wichtiger Schritt ist, eine Strategie zu entwickeln, bevor man mit dem Pinterest Marketing beginnt.

Eine klare Strategie ist notwendig, um sicherzustellen, dass man das Maximum aus Pinterest herausholen kann. Einige Dinge, die man bei der Entwicklung einer Pinterest Strategie berücksichtigen sollte, sind die Interessen der Zielgruppe und das Pin Design.

Es ist auch wichtig, sicherzustellen, dass man die richtigen Keywords verwendet, damit man leicht von potenziellen Kunden gefunden wird. Sobald die Pinterest Strategie entwickelt ist, kann man damit beginnen, die Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um mehr Aufmerksamkeit auf das Unternehmen zu lenken und mehr Kunden zu gewinnen. Mit der richtigen Strategie kann man das Pinterest Marketing nutzen, um mehr Reichweite zu erzielen und mehr Umsatz zu generieren.

Welche Zielgruppen sind auf Pinterest aktiv?

Mit mehr als 450 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit und nahezu 20 Millionen monatlich aktiven Nutzern im deutschsprachigen Raum ist Pinterest ein unverzichtbarer Kanal für Marken, um ihre Produkte ins Rampenlicht zu rücken und ihre Zielgruppen erfolgreich anzusprechen.

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63% der deutschsprachigen Zielgruppe ist weiblich und mehr als die Hälfte ist älter als 34 Jahre.

Pinterest ist aber nicht nur für Frauen geeignet. Auch Männer nutzen das Netzwerk, um sich zu Themen wie Kunst, Design, Technik und vieles mehr inspirieren zu lassen. Unternehmen können also auch männliche Nutzer über Pinterest erreichen, indem sie Inhalte veröffentlichen, die speziell auf männliche Interessen ausgerichtet sind.

pinterest zielgruppen

Pinterest ist ein unglaublich mächtiges Werkzeug, um deine Zielgruppe zu erreichen. Wenn du eine Strategie zur Bewerbung deiner Marke auf Pinterest entwickeln möchtest, ist es wichtig, dass du deine Zielgruppe kennst und weißt, wie du sie am besten erreichen kannst. Die richtige Strategie, Kreativität und Disziplin helfen dir dabei, dein Pinterest Marketing zu einem Erfolg zu machen.

Pinterest Trends ist ein sehr hilfreiches Tool, mit dem Marken die Trends und Interessen ihrer Zielgruppe herausfinden können.

Die Trends lassen sich filtern:

Trendtyp

  • Wichtigste monatliche Trends
  • Wichtigste jährliche Trends
  • Wachsende Trends
  • Saisonale Trends
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Enddatum

Interessen

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Keywords

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Alter + Geschlecht

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Marken können Pinterest Trends nutzen, um die Zielgruppenansprache zu optimieren und das Engagement zu erhöhen. Die Umsetzung einer erfolgreichen Pinterest Strategie beinhaltet vorallem die Erstellung von relevanten Inhalten, die auf den Interessen der Zielgruppe basiert.

Je mehr Interaktionen generiert werden, umso mehr erfahren Marken über die Interessen und Trends ihrer Zielgruppe

pinterest trends

Was ist Pinterest SEO und organisches Pinterest Marketing?

Organisches Pinterest Marketing kann ein kostengünstiger Weg sein, um Traffic auf die Website zu lenken. Während du Anzeigen schalten kannst, um schnelle Ergebnisse zu erzielen, kann eine solide organische Pinterest Strategie dazu beitragen, dass sich der Traffic langfristig erhöht.

Mit einer starken SEO-Strategie kannst du deine Pins für Suchanfragen optimieren, wodurch die Sichtbarkeit nachhaltig erhöht wird. Pinterest SEO ist ein wichtiger Bestandteil des organischen Pinterest-Marketings. Es ist eine Kombination aus Keyword-Recherche und Optimierung, die dir helfen kann, deine Pins besser zu platzieren und mehr Menschen zu erreichen.

Du kannst Keywords in Pins, Beschreibungen und Pinnwand-Titeln verwenden, um sicherzustellen, dass deine Pins gefunden werden. Die Verwendung von Suchbegriffen, die den Suchanfragen deiner Zielgruppe entsprechen, ist ein wichtiger Teil der Pinterest-SEO-Strategie. Pinterest SEO ist nur ein Teil des organischen Pinterest-Marketings.

Um effektiv zu sein, sollten Marken eine komplette Content Strategie entwickeln, die in ihre Marketingziele passt. Für eine erfolgreiche Umsetzung deiner Pinterest-Marketingstrategie ist es wichtig, dass du dir die Zeit nimmst, die Ziele festzulegen, eine SEO-Strategie zu planen und einen Plan für die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content zu erstellen. Mit dem richtigen Wissen und der richtigen Planung kannst du das volle Potenzial deiner organischen Pinterest Strategie ausschöpfen und nachhaltige Sichtbarkeit aufbauen.

Wie können Marken Pinterest Werbung planen, erstellen und analysieren?

Um Pinterest Marketing optimal in deine Marketing Strategie zu integrieren, ist es wichtig, einen Plan zu erstellen, der deine Ziele und deine Zielgruppe berücksichtigt. Mache eine Liste mit relevanten Keywords, die am besten zu deiner Marke passen. Nutze die Suchfunktion von Pinterest, um relevante Pins und Pinnwände zu finden und schau dir an, wie deine Konkurrenten die Plattform nutzen.

Achte auf “ähnliche Suchanfragen” in den Suchergebnissen, um Content Ideen und weitere Keywords zu entdecken. Mit dieser Recherche kannst du deine Zielgruppe besser verstehen und wichtige Erkenntnisse für deine Strategie gewinnen.

pinterest ähnliche suchanfragen

Sobald du weißt, welche Art von Inhalten du erstellen möchtest, ist es an der Zeit, deine Pins zu erstellen. Gestalte deine Pins so, dass sie deine Zielgruppe ansprechen und zu deiner CI passen. Wähle dann die richtigen Keywords aus, um deine Pins zu veröffentlichen.

pinterest pin

Im Pinterest Ads Manager kannst du unterschiedliche Kampagnen-Ziele und Targeting Möglichkeiten wählen. Erstelle direkt zu Beginn deiner Aktivitäten unterschiedliche Zielgruppen auf Pinterest, um diese später ansprechen zu können.

Die organisch gepinnten Pins, können im Ads Manager ausgewählt und beworben werden. Es ist sinnvoll dies langfristig zu planen, da man nach einer gewissen Zeit bereits organisch erkennen kann, welcher Content gut ankommt.

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Um die Effektivität deiner Pinterest Marketing-Strategie zu überprüfen, musst du deine Kampagne regelmäßig messen und analysieren. Schaue dir an, welche Pins am besten funktionieren, welche Pinnwände deine Zielgruppe am meisten anspricht und welche Keywords am effektivsten sind. Mit diesen Erkenntnissen kannst du deine Kampagne anpassen, um noch mehr Erfolg zu erzielen.

Pinterest bietet mit den Conversion Insights und benutzerdefinierten Berichten wichtige Werkzeuge, um deine Kampagnen zu analysieren und zu optimieren.

benutzerdefinierte Berichte pinterest

Wie können Unternehmen ihr Pinterest Marketing messen und optimieren?

Um sicherzustellen, dass du deine Ziele erreichst, solltest du regelmäßig messen, wie gut deine Pinterest Strategie funktioniert. Dafür bietet Pinterest hilfreiche Analytics Tools, sowohl für den organischen Bereich als auch für bezahlte Kampagnen.

Pinterest Analytics organisch

Pinterest Analytics ermöglicht es, die Leistung deiner organischen Pins zu messen. Du kannst sehen, wie oft deine Pins angesehen wurden und welche Interaktionen sie generiert haben.

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Audience Insights

Mit Audience Insights kannst du deine Zielgruppe besser verstehen. Hier erhältst du Informationen darüber, wer deine Inhalte ansieht und welche Interessen diese Nutzer haben.

audience insights pinterest

Conversion Insights

Marken mit eigenem Online Shop können in den Conversion Insights genau verfolgen, wie viele Verkäufe durch die Pins generiert wurden.

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Benutzerdefinierte Berichte

Benutzerdefinierte Berichte sind eine weitere Möglichkeit zur Optimierung deines Pinterest Marketings. Hierbei handelt es sich um individuell angepasste Analysedaten für spezifische Ziele oder Zielgruppen. Durch regelmäßige Überprüfung der Analytics Daten können Unternehmen ihr Pinterest Marketing kontinuierlich verbessern und ihre Ziele erreichen.

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Fazit

Pinterest ist eine gute Möglichkeit, deine Marke zu verbreiten und deine Zielgruppe zu erreichen. Mit der richtigen Pinterest Strategie und Umsetzung entwickelst du eine starke Präsenz auf Pinterest und erreichst deine Ziele. Pinterest ist ein wichtiger Bestandteil in jeder Marketingstrategie, insbesondere im Bereich Konsumgüter und Freizeitgestaltung.

Es ist ein wertvolles Tool für Marken, um sich von der Konkurrenz abzuheben und ihre Zielgruppe zu erreichen. Indem du die richtigen Strategien und Methoden anwendest, kannst du deine Marke durch Pinterest Marketing nachhaltig positionieren und deine Ziele erreichen. Es ist wichtig, dass du die richtigen Strategien und Maßnahmen wählst und kontinuierlich an deinem Pinterest Marketing arbeitest.

Dieser Beitrag wurde zuerst veröffentlicht am 30. November 2019

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Claudia Mellein ist Inhaberin der Pinterest Agentur schema p und des Online Shops www.miomodo.de. Sie berät Unternehmen zu den Themen Pinterest Marketing und Content Marketing.

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